一場引爆全民狂歡的IP跨界聯(lián)名，不僅創(chuàng)造了一個新的消費熱點，更是一場巨大的營銷勝利。

　　文化IP聯(lián)名成為越來越多品牌的選擇；不管是服裝界、流行音樂界、影視綜藝界等等，消費者都追著買單。

　　瑞幸不是第一次聯(lián)名，也并非第一次通過聯(lián)名出圈。“醬香拿鐵”風(fēng)靡的緣由，從極具吸引力的口號破圈，到激發(fā)好奇，再到放出視頻證明咖啡中含有真茅臺，引起各界關(guān)注并購買。

　　從聯(lián)名經(jīng)濟(jì)中屢嘗甜頭，各大品牌躍躍欲試。比如，這次聯(lián)名，為茅臺帶來的可能更多——不僅是銷量，更是白酒產(chǎn)業(yè)一條新的發(fā)展路徑。“醬香拿鐵”之后，德芙和茅臺宣布合作的酒心巧克力上市，這次合作也迅速登上熱搜，“茅臺+？”引發(fā)關(guān)注。

　　品牌之間的跨界聯(lián)名逐漸成為“流量密碼”。通過聯(lián)名合作，利用自身優(yōu)勢，融合各自品牌元素，是為了拓展用戶群體、擴(kuò)大品牌影響力，創(chuàng)造更高的品牌價值。對于品牌而言，跨界聯(lián)名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，最重要的是提高文化影響力和年輕社群的認(rèn)知度。

　　消費不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更高層級、高品質(zhì)的消費也是一種文化行為。用聯(lián)名開拓市場，重塑產(chǎn)品的文化價值，撬動文化消費，這是更深層次的營銷動機。

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